sábado, 26 de marzo de 2011

Adidas lanza la mayor campaña de marketing de su historia

Adidas ha presentado su última campaña global de marca, que según la compañía de material deportivo se trata de la mayor de su historia. Es la primera vez que la empresa crea una campaña que engloba sus líneas Sport Performance, Originals y Sport Style. La creatividad es obra de la agencia canadiense Sid Lee.
La campaña incluye un anuncio para televisión y cine en dos versiones, una de 30 y otra de 60 segundos, así como a una versión para internet de 2 minutos. La banda sonora es la canción “Civilization” del grupo francés de música electrónica Justice. La campaña llegará también a móviles, puntos de venta y medios gráficos.
La creatividad destaca la presencia de la marca en diferentes deportes, culturas y estilos de vida, fusionando los mundos del deporte, la música y la moda. Además aparecen los embajadores de la marca, como Lionel Messi, David Beckham, Derrick Rose, Kety Perry y muchos otros.
“En los últimos diez años hemos ampliado la marca Adidas con éxito hasta obtener tres potentes submarcas y ahora nos enorgullece poder mostrar el alcance y la profundidad de la marca en una campaña global ", explica Erich Stamminger, responsable de marketing global. "Es la mayor campaña que hemos realizado en nuestra historia. Su concepto creativo reúne la diversidad de Adidas bajo un único techo. De la cancha a la pasarela, del estadio a la calle.”
Además, los espectadores y fans podrán mantener la comunicación con Adidas a través de plataformas sociales online como Facebook, en la que la marca cuelga a diario contenidos exclusivos y en profundidad sobre las distintas facetas de la marca, desde estrenos de nuevos productos hasta concursos para obtener entradas para ver a Katy Perry.
Adidas cuenta ya con la cifra de 10 millones de seguidores a través de las plataformas sociales

Facebook prueba publicidad en tiempo real relacionada con las conversaciones de los usuarios

25 Marzo 2011

Facebook ha empezado a examinar las conversaciones de sus usuarios en tiempo real para lanzar anuncios relacionados con el contenido de las mismas. El mero hecho de que un usuario mencione dentro de la red social que va a tener un bebé o correr una maratón abre un potencial enorme a los anunciantes relacionados con estas actividades, más allá de la información que ofrecen los “me gusta” o el perfil del propio usuario.
Según informa Advertising Age, la red está probando este modelo de distribución de publicidad con un 1% de sus usuarios, lo que en su caso implica unos 6 millones de personas. Lo más cerca que Facebook había estado hasta ahora de la publicidad en tiempo real es con el formato llamado historias esponsorizadas, según el cual una mención positiva de una marca en la interacción con la misma se convierte en publicidad en el lado derecho de la pantalla.
Ahora, una frase como “Me encantaría cenar pizza esta noche” generaría la distribución de un anuncio o una promoción de una cadena de pizzerías como Domino’s, Papa John’s o Pizza Hut. Facebook ya ha estado haciendo este tipo de distribución de publicidad, pero no en tiempo real.
Un portavoz de Facebook aseguró a AdAge que la prueba se continuaría realizando durante tiempo indefinido, pero no quiso hacer comentarios acerca de los resultados que están obteniendo.
La publicación afirma que ha habido campañas muy exitosas para grandes marcas como Ford y Kia, pero algunas empresas de analítica web insisten en que la publicidad display en Facebook consigue ratios de “clic-through” muy bajos (0.051% en 2010).

Dato histórico: Coca-Cola Light supera a Pepsi en Estados Unidos con menos inversión

21 Marzo 2011


Por primera vez en el mercado estadounidense de las bebidas, Pepsi, durante décadas la segunda marca de los refrescos carbonatados, ha caído al tercer puesto, superada por Coca-Cola Light (allí llamada Diet Coke). En el primer puesto sigue estando la versión normal de Coca-Cola.

Estos datos han sido desvelados por la publicación especializada en la industria de las bebidas Beverage Digest y recogidos por Advertising Age. Según esta información, Pepsi ha caído 0,4 puntos en 2010, reduciendo su cuota de mercado al 9,5%. Coca-Cola Light controla el 9,9% y Coca-Cola, un 17%.

Sorprende además que la inversión publicitaria de Pepsi en 2010 fue de 114 millones de dólares, mientras que la de Diet Coke, fue de 36, según datos de Kantar.

Advertising Age relaciona la pérdida de cuota de mercado de Pepsi con la campaña “Refresh Project”, que la compañía lanzó a principios de 2010, dando un giro a su estrategia, ya que suponía la inversión de 20 millones de dólares en proyectos propuestos por los consumidores relacionados con el medio ambiente o la solidaridad en lugar de su habitual campaña de publicidad para la SuperBowl. Pepsi se ausentaba del gran evento deportivo-televisivo después de 23 años de presencia publicitaria.

Sin embargo, Pepsi asegura que “Refresh Project” ha conseguido un gran éxito, sobre todo local. De hecho este año lo amplía y tiene previsto lanzarlo en otros países. Pero también ha anunciado que aumentará un 30% su inversión publicitaria en bebidas como Pepsi, Diet Pepsi y Gatorade.






Android navega más rápido que iPhone


Según un estudio comparativo entre los móviles con el sistema operativo Android y los iPhone, la carga de las páginas con el terminal de Apple es un 52 por ciento más lento de media. La marca de la manzana ha explicado que el test de medición no está bien realizado.
El estudio llevado a cabo por Blaze Software, una compañía de optimización de webs, destaca que, tras realizar pruebas con unas 46.000 páginas web el tiempo de carga en Android era mucho más rápido que el navegador UIWebView de iPhone en el 84 por ciento de los casos. En concreto, usando la versión de Chrome para el smartphone Nexus S, con Android 2.3, tardaban en cargarse las páginas de media unos 2,1 segundos, mientras que en el caso del iPhone 4 con iOS 4.3 con safari tardaban de media 3,2 segundos. Esto significa que iPhone era un 52% más lento.
Para ver las diferencias en páginas que no están optimizadas, el estudio ha analizado el tiempo de carga en páginas web "reales", 1.000 websites incluidos en Fortune y la conclusión ha sido similar. "Android no ha sido solo más rápida en conjunto, sino que también ha sido más rápida en cuatro de cada cinco ocasiones" explican en el estudio. Según han explicado desde Blaze, "elegimos usar el índice de Fortune porque es un buen indicador de un volumen razonable de sitios web".
Según ha apuntado Apple, la prueba de Blaze se ha realizado con el software UIWebView, que no aprovecha las mejoras del nuevo iOS 4.3 en Safari. Según su portavoz, Natalie Kerris, "su test es erróneo", apuntando además que "a pesar de los defectos básicos la prueba, solo han notado una diferencia de un segundo de media en los tiempos de carga".
Al respecto Blaze ha respondido en su blog que "es posible que un navegador embebido obtenga unos resultados distintos" apuntando además que estarían encantados de realizar un nuevo informe "si Apple decide aplicar sus optimizaciones también a navegadores embebidos".
En cualquier caso, la guerra está abierta en el mundo de los smartphones, solo queda esperar la siguiente batalla.

iPhone 4 nuevo
Javier Flores 23/03/2011

MÁS DE LA GRELINA...

     Las conclusiones sobre los estudios de ésta hormona deben ser precavidos, la supresión de la Grelina es responsable de la pérdida de peso determinada por el by pass gástrico. Las concentraciones en plasmase correlacionan negativamente con el IMC (indice de masa corporal) .
     Se ha hallado que ocurre una significativa disminución de los niveles de insulina, factor de crecimiento simil insulina, y leptina, como también marcado incremento de la corticotrofina, luego de 3 meses de un bypass gastrico, a pesar de un IMC poco alterado para ese momento del paciente.
     Estos datos sugieren que el by pass gastrico produce un complejo cambio hormonal ANTES de que la pérdida de peso ocurra, lo cual abona la hipótesis de que el procedimiento tiene un mecanismo endócrino en su accionar.
     Si la Grelinaa juega un rol en éste mecanismo, todavia resta por aclarar. La secreción de Grelinaa puede en efecto ser modificada por otras hormonas gastronintestinales cuyos niveles cambian en respuesta a la modificación operada por la cirugia gastrica.
     La supresión de Grelinaa puede tal vez aclararnos la pérdida de apetito que ocurre luego del bypass gástrico. aun así, la obesidad se asocia con bajos niveles de esta hormona, por lo cual parece improbable que ocurra una reducción de su nivel que por si misma induzca a pérdida de peso.
     Cummings y sus colaboradores muestran que la Grelinaa está elevada antes de las comidas y cae luego. Sugiriendo que la misma promueve el apetito. Aunque los autores no llaman la atención sobre éste hecho, los ritmos circadianos revelan que los niveles de Grelina caen mayormente a la noche durante el sueño a pesar del ayuno prolongado y pueden ayudar a suprimir el hambre, induciendo el despertar.
     La cantidad de movimientos oculares rápidos (REM) durante el sueño, pueden ser reducidos por la acción de la Grelina. Más aun, la Grelina produce solo un incremento moderado de su nivel antes del desayuno, cuando la ingesta es usualmente baja, se incrementa más previo al almuerzo, cuando la ingest es mayor, y luego se incrementa justo antes de la cena, cuando la ingesta es la más grande (al menos en el mundo occidental).
     Cummings, ha encontrado que luego de la pérdida de peso inducida por la dieta en obesos, los niveles de Grelinaa se incrementan como si se promoviera la ingesta de alimentos y se re-ganara peso. A niveles altos, la Grelina sigue el mismo patrón a la noche y previo a las comidas.
     Se sostiene que hay esperanza de que antagonistas de la Grelina reduzcan la ingesta en personas obesas. Aun así, las pesonas obesas tienen niveles bajos de Grelina, cerca del 27% por debajo que los controles con peso normal.
     Los niveles bajos en obesos sugieren que los cambios en la Grelina ocurren en respuesta más que a causa de la hiperfagia y el estado de sobrepeso.
     De todos modos los antagonistas de la Grelina pueden ayudar a disminuir la ingesta de alimentos en obesos por reducción de las comidas a través del día, un pequeño desayuno podría ser seguido de un pequeño almuerzo y una pequeña cena, resultando esto en una pérdida de peso.
     Se enfatiza que los niveles de Grelina circulantes se correlacionan negativamente con el IMC y sugieren que un alto IMC antes del by pass gástrico podría llevar a bajos niveles de Grelina luego de la cirugía. Esta posibilidad, parece improbable a causa de el tiempo de estudio de esto, el porcentaje de IMC entre los sujetos que sufrieron la cirugia gastrica fue el mismo que entre los obesos, que tambien tenían cifras de Grelinaa similares.
     Hay acuerdo en el rol de la Grelina en la eficacia del bypass gastrico. Aun cuando los cambios postoperatorios en otras hormonas gastrointestinales podrian suprimir la Grelina, es poco probable que las reduccioens en insulina y leptina o factor de crecimiento 1 mediaran este efecto.
     Los Dres. Camilleri y Cremonini sugieren que un vaciado gastroduodenal lento, podría contribuir a incrementar los niveles de Grelinaa despues de la perdida de peso.
     A causa de que la ingesta de nutrientes suprimer la secreción de Grelina, más efectivamente que la nutricion parenteral, se piensa que un incremento en el contacto entre nutrientes y mucosa gastrointestinal actúa suprimiendo la Grelinaa postprandial.
     El Dr. Geliebter notó que la Grelina declina durante el sueño a pesar de la continuada ausencia de nutrientes en el intestino - condición asociada con altos niveles de Grelina durante el día-.
     La reducción de peso por varios métodos incrementa los niveles de Grelina, una respuesta que puede promover la nueva ganancia de peso.
     De modo que el bloqueo de Grelina podría ser de utilidad para mantener la reducción de peso lograda mas que para producirla en sí mismo.