¿Qué dijo la Sala Constitucional sobre las sanciones adoptadas por EE.UU. contra venezolanos?; por José I. Hernández

Por José Ignacio Hernández G. | 23 de febrero, 2015

La sentencia de la Sala Constitucional de 20 de febrero de 2015 se pronunció sobre la Ley para la Defensa de Derechos Humanos en Venezuela, promulgada por el Congreso de Estados Unidos el 13 de enero de 2015. La Sala emitió ese pronunciamiento como respuesta al recurso de interpretación constitucional presentado por la Procuraduría General de la República.

La sentencia atiende a un caso poco común: el del Tribunal Supremo de Justicia valorando la validez de una Ley emitida por otro Estado a propósito de interpretar la Constitución. Tal peculiar situación merece algunos breves comentarios.

 1. La Ley analizada. La solicitud de interpretación, si bien se basó en la Constitución, supuso el análisis de la Ley para la defensa de Derechos Humanos en Venezuela. Por ello, conviene realizar un breve análisis de esa Ley.

Lo primero que debe aclararse, para despejar algunos malentendidos, es que esa Ley no regula sanciones a Venezuela ni pretende su aplicación en Venezuela. El propósito de la Ley es muy específico: regular la competencia del Poder Ejecutivo de Estados Unidos para adoptar dos medidas que la Ley califica de sanciones: (i) congelamiento de activos y (ii) revocatoria de visa y expulsión de Estados Unidos. Esas sanciones aplicarán a todo extranjero -típicamente venezolanos, incluyendo funcionarios- involucrados en violaciones a derechos humanos sucedidos en Venezuela a partir del 4 de febrero de 2014, o que hayan ordenado o colaborado en arrestos basados en razones políticas (sección quinta).

Como puede observarse, se trata de sanciones que aplican a extranjeros, incluyendo funcionarios venezolanos, pero que no afectan al país. Por ello, la Ley aclara que el bloqueo de activos en modo alguno afectará la importación de bienes a Venezuela (Sección 5, aparte 3).

 2. La defensa de la soberanía nacional por la Sala Constitucional. La Procuraduría solicitó la interpretación de la Constitución en cuanto a la soberanía nacional y su posible afectación por laLey para la defensa de Derechos Humanos en Venezuela.

Para atender a este punto, la Sala Constitucional recordó algunos principios básicos de Derecho Internacional: (i) todo Estado es soberano y actúa en igualdad de condiciones que los otros Estados y (ii) ningún Estado puede pretender imponer su soberanía sobre la soberanía de otro Estado.

Partiendo de esta defensa de la soberanía, la Sala Constitucional cuestionó Ley para la defensa de Derechos Humanos en Venezuela. Para la Sala, esa Ley afecta la soberanía venezolana al pretender imponer la soberanía de Estados Unidos. Por ello, la Sala Constitucional reitera que Estados Unidos no tiene jurisdicción para pronunciarse sobre aspectos internos venezolanos.

3. ¿Y la soberanía de Estados Unidos de Norteamérica? Los planteamientos conceptuales de los cuales partió la Sala Constitucional para formular sus conclusiones son razonables. Es efecto, ningún Estado puede imponer unilateralmente su soberanía en el ejercicio de la soberanía de otro Estado.

Pero paradójicamente, esa misma conclusión impedía a la Sala Constitucional cuestionar la validez de la Ley para la defensa de Derechos Humanos en Venezuela. Así, guste o no, esa Ley fue dictada por el Congreso de Estados Unidos en ejercicio de su soberanía, y como tal, esa Ley no puede ser enjuiciada o valorada por otros Estados, incluyendo a la Sala Constitucional del Tribunal Supremo de Justicia.

Además, el análisis de la Sala Constitucional pretende hacer ver que esta Ley aplica al territorio venezolano. Ello no es así. La Ley, en realidad, se limita a regular cómo el Presidente de la República puede dictar dos decisiones que están previstas en Leyes especiales: (i) congelamiento de activos y (ii) expulsión de extranjeros y revocatorias de visas. Dos decisiones, observamos, que se dictarían bajo las Leyes de Estados Unidos y que solo tienen efecto en ese país. No es cierto, por ello, que se trate de actos con efectos en Venezuela.

Los mismos principios de soberanía que defiende la Sala Constitucional, por ello, permiten concluir que el Estado venezolano no puede cuestionar la soberanía de Estados Unidos para congelar activos, expulsar a extranjeros o revocar visas. Al cuestionar esas decisiones, la Sala Constitucional se apartó de los principios generales que defendió. Son los Tribunales de Estados Unidos -no la Sala Constitucional- los que pueden enjuiciar estos actos del Presidente de Estados Unidos.

4. La soberanía y los Derechos Humanos. Más allá de este aspecto, la sentencia comentada refleja un conflicto clásico en Derecho Internacional, y que hoy día cobra nueva fuerza: la defensa de los derechos humanos frente a la soberanía nacional. Una defensa indebida de la soberanía puede conducir a negar toda validez del Derecho Internacional en defensa de los derechos humanos, lo cual resultará en un riesgo cierto para la defensa y garantías de esos derechos.

Esa defensa extrema de la soberanía nacional, precisamente, fue la que llevó a la Sala Constitucional a negar la ejecución de las sentencias de la Corte Interamericana de Derechos Humanos. Poco después Venezuela decidió denunciar la Convención Americana de Derechos Humanos. Todo ello, en defensa de la “soberanía nacional”.

Este argumento pone en riesgo la defensa de los derechos humanos, pues fácilmente podrá argumentarse que ningún Tribunal u organismo internacional puede enjuiciar la soberanía nacional, siquiera, para determinar violaciones a derechos humanos. En realidad, la soberanía nacional no puede excusar o justificar violaciones a derechos humanos, cuya defensa no es parte de un foro doméstico, sino parte del llamado Derecho Global. Solo ese Derecho Global constituye una efectiva garantía a los derechos humanos.

Y aquí encuentro otra paradoja. Una defensa de la soberanía nacional, como la que realizó la Sala Constitucional en la sentencia comentada, es la misma que ha llevado a Estados Unidos a cuestionar la aplicación del Derecho Internacional de derechos humanos. Al igual que Venezuela, por ejemplo, Estados Unidos no es parte de la Convención Americana.

Y en este punto, debo señalar que la Ley para la defensa de Derechos Humanos en Venezuelareconoce, dentro de sus motivos, hechos cuya valoración no solo no es irrelevante, sino que además, se apartan del principio de ese Derecho Global. Así, en concreto, esa Ley permite adoptar las “sanciones” allí reguladas en casos de violaciones a derechos humanos. Pero esa violación no sería declarada en el orden internacional, sino por Estados Unidos de Norteamérica. Ello, además, a pesar de que ese país rechaza en ciertos puntos todo enjuiciamiento a sus políticas domésticas, incluso, bajo el Derecho Internacional de los Derechos Humanos.

Hubiese bastado que la Ley invocara el citado principio de soberanía para justificar las llamadas “sanciones”. Lo que es el punto central que era relevante en el caso examinado por la Sala Constitucional: no puede esa Sala cuestionar la validez jurídica de Leyes dictadas por otros Estados, pues ello implicaría imponer la soberanía venezolana sobre la soberanía de otros Estados.

José Ignacio Hernández G.  José Ignacio Hernández es abogado venezolano, Doctor en Derecho de la Universidad Complutense de Madrid y Profesor de la UCV y UCAB. Puedes seguirlo en Twitter en @ignandez

Morfología masculina y siluetas

Sí, necesitabas que les prestáramos un poco de atención. Muchísimos artículos sobre estilo en la mujer y para vosotros casi nada... os merecéis saber cómo mejorar vuestra silueta.

Espero que saques partido de este artículo que he escrito para vosotros.

Hoy quiero hablaros de la morfología masculina, una cuestión muy importante a la hora de elegir las prendas que mejor sientan según cada silueta.

¿Cuántas veces habéis pensado que un traje o un conjunto de pantalón y camisa queda igual en todos los hombres y que tan solo difiere de la talla de la persona? Pues NO ES ASÍ, lo más importante no es lo delgado o grueso que estés, si no la forma que tiene tu cuerpo y la forma que adquiere si se usan diferentes prendas, diferentes cortes de chaqueta, pantalones con raya, con bolsillos laterales, frontales.... en fin muchos detalles que pueden hacer que tu estilismo aunque tengas una buena silueta, sea de lo más desastroso.

Os daré algunos consejos para según qué silueta pero lo primero de todo es saber cuántos tipos de morfología masculina hay, y que puedas identificarte con una de ellas. Son cinco:

¿A que no pensabais que había tantas morfologías en figuras masculinas? Es imprescindible que conozcas tu morfología si quieres aplicar correcciones ópticas a través de las prendas y mejorar tu estilo.

Aquí podemos ver algunos perfiles según la silueta: 

La silueta ideal masculina es el triángulo invertido, esto significa una persona con la espalda y parte superior mucho más ancha que las caderas y parte inferior, por ejemplo aquí podemos englobar a las personas que hacen deporte puesto que lo primero que intentan conseguir es ensanchar su espalda para conseguir una silueta más atractiva.

Aquí van algunos consejos teniendo en cuenta que sea cuál sea tu silueta lo que tenéis que conseguir es aproximaros a la silueta de triángulo invertido, claro está a través de las prendas. Por supuesto antes que nada siempre se aconseja una dieta sana y equilibrada y hacer deporte al menos dos días por semana, pero aunque no tengáis esas rutinas acopladas en vuestra vida siempre es posible hacer correcciones de silueta SIMPLEMENTE CON EL USO DE LAS PRENDAS ADECUADAS, genial no?

Si tu silueta es.....

-Triángulo: tendrás que intentar aproximarte a la figura triángulo invertido y evitar las prendas que te hagan aún más caderas. Por ejemplo evitar pantalones cargo (con bolsillos laterales) y muy recomendable las chaquetas con hombreras.

- Triángulo invertido: prácticamente te van bien todas las prendas aunque hay que tener cuidado en no aumentar mucho la parte superior y disminuir la inferior para no perder la figura.

- Trapecio: intenta usar prendas que no resalten la cintura.

- Rectángulo: normalmente esta silueta la tienen personas de complexión delgada. Se pueden crear siluetas más musculosas ampliando la zona superior con superposición de prendas (por ejemplo una camisa y un chaleco encima, o camisa - jersey... y un uso correcto de los colores (dejar las prendas de colores claros en el exterior e intentar evitar colores oscuros en parte superior).

- Circulo: Es posible mejorar muchísimo esta silueta. Su característica principal es el vientre grueso. Iros un momento a la imagen primera y mirar el círculo: pensar en cómo sería disminuyendo el efecto óptico inferior-medio, y llamando la atención de la parte superior; voilà ahí tenemos el triángulo invertido. Un consejo muy útil es no hacer destacar el vientre evitando por ejemplo abrigos con cinturón, pues esto atraería la atención a esa parte de tu cuerpo. El cuello de pico sienta muy bien a esta silueta, e intentar usar jerseys de punto fino, nunca grueso.

Espero que estos consejos os hayan servido a modo de introducción a la morfología masculina.

strella.style@gmail.com

Strella and Style - Personal Shopper Madrid  

Tu plan para rendir al máximo y reducir grasa

Es posible conseguir las dos cosas a la vez. Te damos una lista con los suplementos que todo deportista necesita para mantener un ritmo duro de entrenamiento y al mismo tiempo reducir grasa.

Muchos deportistas, tanto de fuerza como de deportes aeróbicios, necesitan afinar su peso pero sin dejar de competir o de hacer entrenamientos duros. Aquí tienes suplementos efectivos en este caso.

→ L-carnitina; mejora el transporte de los ácidos grasos hacia la mitocondria, donde se usan para producir energía. Además, aumenta la resistencia aeróbica disminuyendo el uso de glucógeno muscular, protege la masa muscular, actúa como anticatabólico y algunos estudios concluyen que aumenta el VO2 max. en ciclistas y corredores, lo que significa una mejora en el sistema de transporte y utilización de oxígeno para producir energía. Toma 1.500 mg de L-Carnitina unos 30 min. antes de entrenar.

→ Carbohidratos de bajo índice glucémico; efectivos para cargar los depósitos de glucógeno 45’ antes del ejercicio. Si lleva iones y aminoácidos como arginina o taurina mejoran la utilización de grasa durante el ejercicio y tendrán un efecto pre hidratante.

→ Guaraná o fuentes de cafeína (energéticos concentrados); aumentan claramente la resistencia aeróbica, mejoran la utilización de grasa, favorecen todos los procesos energéticos aumentado el rendimiento. Es importante no consumir más de 300 mg/día de cafeína. Tomar más de 180 mg en una sola toma aumenta la diuresis y la deshidratación.

→ Termogénicos; son suplementos muy usados en nutrición deportiva y muy efectivos para reducir grasa. Suelen contener cafeína junto con otros ingredientes. No tomar por la noche.

→ Ácido Hidroxicítrico; bloquea en parte la conversión a grasa de los carbohidratos sobrantes, mejora  as reservas de glucógeno y la energía. Tiene un efecto saciante y ayuda a disminuir la ansiedad por carbohidratos.

→ Aminoácidos Ramificados o BCAA’S; ayudan a salvaguarda  la masa muscular cuando se hace
dieta de reducción de grasa. Estas son algunas combinaciones óptimas que se potencian entre si y te pueden ayudar a reducir grasa y seguir rindiendo al máximo:

→ Nivel principiante: 4 horas o menos a la semana de ejercicio:

• L-CARNITINA: 1 vial 30’ antes del ejercicio.

• TERMOGÉNICOS: 3 cápsulas en desayuno, comida y merienda.

• CARBOHIDRATOS DE BAJO ÍNDICE GLUCÉMICO: 45’ antes de la competición. Se puede tomar con los termogénicos.

*Si hace poco que eres deportista toma un antioxidante polivitamínico ya que cuando aún el organismo no está muy adaptado, el estrés oxidativo es mayor.

→ Nivel avanzado: más de 5 horas de entrenamiento aeróbico a la semana:

• CAFEÍNA: 1 vial 30 minutos antes de los entrenamientos.

• ÁCIDO HIDROXICÍTRICO: 2 cápsulas antes del desayuno, comida y cena.

• AMINOÁCIDOS RAMIFICADOS: De 3 a 5 g después del ejercicio, con carbohidratos.

La nutrición deportiva, la suplementación y el descanso son fundamentales y una buena planificación te permitirá seguir progresando y reducir grasa al mismo tiempo de forma eficaz y sana.

Sport Life 14/06/2013

Debemos afrontar nuestros problemas

  

 Porque algunas personas, no evolucionan para convertirse en adultos responsables, se mantienen en un estado perenne de infancia y adolescencia que enferman, no son capaces de resolver los problemas más insignificantes (los cotidianos); ¿se podrán imaginar con los problemas reales cual es la actitud de estas personas..? señores una de las virtudes de evolucionar como adulto es la capacidad de pensar, actuar, crear, de utilizar nuestra inventiva para conseguir solucionar los problemas que se nos presentan; porque estos problemas no son más sino pequeños obstáculos que se atraviesan en nuestro camino y que debemos saber sortear para alcanzar nuestra meta.

   Si la vida fuera color rosa viviéramos todavía en las cavernas, porque si estos obstáculos no se nos presentaran en la vida, no hubiera evolucionado nuestro cerebro para desarrollar nuestra razón, la inventiva y nuestra capacidad de crear tanto objetos físicos como situaciones que nos permita obtener resultados positivos y seguir adelante.

   Por favor señores los adultos estamos para solucionar los problemas; no para crear más problemas o quedarnos estancados quejándonos de lo que nos sucede, que ejemplo le vamos a dar a nuestros hijos o a los niños que están a nuestro alrededor...los niños son seres inteligentes no hay que subestimarlos; que pensaran ellos de estas personas...¿que son unos inútiles, como fue que llegaron a ser adultos, que será de ellos cuando lleguen a la tercera edad (si es que llegan)?

   Señores dejémonos de tantas quejas y palabras vacías sin sentido de lo dura que es la vida, hay que actuar, hay que pensar, poner a trabajar al cerebro y buscar soluciones a nuestros problemas porque formamos parte de un universo donde todos estamos de una u otra forma conectados, no podemos dejar que nuestra ineptitud y nuestra falta de compromiso afecte a los que nos rodean...así que es hora de pensar, actuar dejar las lamentaciones y poner manos a las obras; porque la vida es una sola y hay que vivirla, saber vivirla por eso no hay que dejarnos arrastrar por los problemas hay que superarlos y enaltecer nuestra existencia.

    Finalmente les digo que no elegimos los problemas, pero si elegimos como estos nos afectan...

Frankie Berti

12 consejos para mantener en forma tu blog

Si hay algo cierto es que para tener éxito con un blog hay que trabajar mucho y mimarlo como si fuera nuestro hijo.

1. No lo abandones, él nunca lo haría: Imagínate que tienes un Tamagotchi, la popular mascota virtual de la década de los 90. Hay que alimentarlo, asearlo, darle mimitos, con tu blog has de hacer lo mismo. Alimentarlo publicando frecuentemente, asearlo cuidando la estructura y la apariencia  y mimarlo compartiendo su información en redes sociales.
2. Convierte a las redes sociales en sus mejores amigas: Aunque no publiques todos los días en tu bitácora, si que puedes compartir muchas cosas en las redes sociales. Preocúpate por tu comunidad, comparte lo que publican, comenta, ofréceles tu ayuda, regálales me gusta y retwittea. También puedes aprovechar para compartir información, vídeos, fotos o todo aquello que consideres interesante y útil para tus seguidores.
3. Maquíllalo para que esté guapo y elegante: Utiliza bonitas imágenes para acompañar la información que publiques. También puedes incluir vídeos que aporten información complementaria o pongan un toque humorístico. Que no se te olvide nunca usar el corrector ortográfico. Un buen consejo es escribir el post en Word y después pasarlo a tu blog. Las faltas de ortografía distraen, generan ruido y dan muy mala imagen. Es normal que se te pase alguna, pero no permitas que esa sea la tónica dominante.
4. Hazlo amigable: Permite que tus visitas puedan dejar comentarios. Además, debes ponerles las cosas fáciles para que puedan hacerlo. Existen plugins que permiten que los comentarios lleguen a través de Facebook. Lo peor que puedes hacer es obligarles a rellenar infinitas casillas de datos para poder publicar.
5. Que sea buen anfitrión: No hay nada peor que, que te hagan perder el tiempo. Por esto tu blog debe ser entendido al primer vistazo. Ofrece un menú de navegación sencillo e intuitivo, un botón de búsqueda, que se vean las etiquetas. Otra cosa a tener en cuenta es que existen muchas personas con problemas de visión. Facilítales la lectura utilizando un tipo de letra legible y con un tamaño que no sea muy pequeño.
6. Que sea detallista: Recuerda las citas y las fechas importantes. Nos gusta que nos saluden y que nos feliciten, así que aprovecha los días señalados para hacer algo especial.
7. Acuérdate de los hermanos: Es importante comentar en los blogs de otros blogueros, crear lazos de amistad y compartir los enlaces de otros, siempre van a enriquecer lo que tú aportes. No los veas como rivales o competencia.
8. Que sea gentil: Si tus usuarios se ponen en contacto contigo vía email o comentarios respóndeles. Ignorar las peticiones de tus fans, sobre todo cuando tienes una duda, puede ser motivo para que una visita no vuelva más. No cuesta nada resolver una pequeña duda, dar las gracias o reconocer que no puedes ayudar a alguien en un determinado tema. Responde siempre.
9. Demuestra que tiene vida propia: Participa en webinarios, Hangouts, conferencias, seminarios, debates, foros. Dale vida, relaciónate y demuestra que existes. No está nada mal eso de salir fuera de la pantalla del ordenador y hablar en primera persona.
10. No permitas que tu blog se sienta solo: Dale la máxima visibilidad. Crea una firma y ponla en todos los emails que envíes. Si tienes una empresa nombra tu blog en tarjetas, facturas, flyers… Que se entere todo el mundo de que existe.
11. Búscate un compañero: Mantener un blog en solitario es un trabajo muy duro, por esto, si alguien te ofrece su colaboración acéptala. Eso sí, recuerda que eres tú el que manda y el que pone las reglas. No está demás establecer una línea editorial y que se respete para el buen funcionamiento de la bitácora.
12. Ámalo: Cree en él, respétalo y hazlo crecer. Solo así conseguirás que los demás también se impliquen en tu trabajo. Los que tenemos un blog lo cuidamos como si fuera nuestro bebé y nos sentimos muy orgullosos con cada pasito que da. Debes conocer el campo en el que te mueves y lo más importante, elige lo que verdaderamente te guste, solo así conseguirás poner en él toda la pasión que un blog necesita para crecer fuerte y sano.

Vía: El código Gutenberg

¿Realmente existe un momento óptimo para enviar emails?

Puede que el volumen de estudios sobre email marketing haya llegado a hacerse insoportable. Cada mes aparece un informe nuevo sobre algún estudio en el que se habla sobre elmejor momento para mandar correos electrónicos a listas, suscriptores, seguidores, o incluso a nuestras madres. Algunos dicen que el óptimo está entre las 12 a.m. y las 3 a.m., otros que es mejor enviar correos entre las 8 a.m. y las 10 a.m. y entre las 3 p.m. y las 4 p.m. Otros apuestan por las 6 de la mañana. Y así podrían encontrarse todo tipo de estudios hasta cubrir las 24 horas del día.

Pero según asegura Scott Stratten, presidente de UnMarketing, el mejor momento para no mandar un email es aquel en el que alguien te pide que no lo hagas. Los mejores datos que se pueden tener sobre el momento óptimo están en las propias listas de usuarios.

Y es que es un verdadero error mirar sólo el momento en que hay que mandar un email y pensar que ése es el principal problema que hay que abordar en el email marketing. Muchos caen en la equivocación de pensar que sus tasas de apertura son bajas porque mandaron su newsletter a las 11 de la mañana y no a las 5 de la tarde. Pero el verdadero error está en no aportar un contenido al usuario que haga que merezca la pena abrir ese correo.

A un usuario no le importa el momento en que haya recibido cualquier correo electrónico si éste no le interesa. Nadie deja de jugar con su móvil o ver un vídeo en YouTube por abrir un email aburrido.

En primer lugar, es esencial lograr que la gente reconozca el destinatario como una marca que le interesa leer, después el asunto, y después el contenido. Y el secreto para solucionar esto está en probar, probar, y probar. No con diferentes emails durante semanas, sino con el mismo email variable para ir alterando el momento del envío entre los distintos usuarios.

No se puede cambiar la forma de hacer email marketing cada vez que sale a la luz un estudio nuevo, porque el caso de éxito más importante para una empresa es el que ésta está desarrollando para su negocio. Y lo más importante, sólo se debe enviar un correo cuando realmente hay algo interesante que leer, no cuando sea el momento óptimo.

Via Marketing Directo.

El mercadólogo que todos llevamos dentro

Las fuentes de la mercadotecnia son otras, muy variadas a aquellas que se citan en los manuales, si recurrieran a beber de ellas, seguramente les dirían: “no señor, no provenimos ni de la psicología, ni de la sociología, nuestro lugar de origen es más pobre y agreste de lo que se imaginan, menos sofisticado si se quiere, pero de ahí toma su importancia, de la simpleza y humildad de lo cotidiano”.

Al mercadólogo profesional, las promociones de barrio consuetudinarias, le parecen chocantes y hasta cierto punto, las envidia. Mientras nosotros tenemos que justificar científicamente la información y resguardar nuestras estrategias bajo más candados de seguridad que una Matrioska de múltiples capas, la vendedora habilidosa y capaz dice: “pinta un letrero viejo, que tenga letras grandotas y que diga que por la crisis está todo de remate”.

No es que ella tenga algo de campirano, sino que tiene tanto, de tantos sitios que sería imposible, irrisorio, asegurar su fuente de procedencia. Por un lado están esos lugares recurrentes de las fiestas de descuentos, como aquel puestecito de elotes que decía hace una semana: “Elotes 2×1, aprovecha el buen fin”; aunque también habita en el gran centro comercial que anuncia que tendremos la oportunidad de adquirir productos a 12, 18 y 24 meses, para seguirlos pagando dentro de tres “buen fines”.

Las estrategias de mercadotecnia surgen de cualquier lado, lo cual no significa que todos sean expertos en el tema, sino que el marco de las relaciones en el que suceden los intercambios de productos y servicios, se presta para que, tanto legos como parroquianos, se ejerciten en la utilización de técnicas que aseguren el proceso de compra.

¿Qué dicen los profesionales del mercadólogo común, cotidiano y corriente? Es evidente la argumentación de que hay falta de pedigree. Pero donde todo nos diferencia, las redes nos igualarán. Una PyME que antes no contaba con los recursos para acercarse a los clientes por falta de capital o de relaciones para acceder a los medios tradicionales, ahora simplemente se comunica, conversa y establece relaciones con su compradores, mediante alguno de los múltiples medios que existen en Internet.

Y es que, todos llevamos un mercadólogo dentro (algunos parece que nos lo comimos), que más bien suena a esa vieja necesidad de sacar provecho de las cosas que nos convienen, y de no permitir que se nos tome el pelo cuando adquirimos productos y servicios. Ese mercadólogo interno que pulsa por salir, que le aficiona la vida en su máxima complejidad y en su mínima simpleza, está ahí, anclado a la existencia humana, a sus peripecias y humores, propugnando por hacer mejores negocios en una red de relaciones interminable que nos alcanza a todos.

¡Déjenlo salir para que cante sus ofertas y promociones! Sobre todo lo demás, cultívenlo, pero lejos de los osarios pulcros y cancerbados que son las escuelas, llévenlo ahí donde mejor habita y de donde ha surgido, con la gente, con el mundo. La verdadera fuente donde los oficios y las disciplinas, vamos a convivir.

La publicidad exterior mejora su imagen al ser digital, según The Economist

Hemos podido leer un nuevo artículo en The Economistsobre publicidad exterior digital, bajo el título "Sexy Signage". Parece que la publicidad exterior ya no es tan aburrida e incluso, según la publicación, se trata de un medio interesante para el anunciante y como negocio; al fin y al cabo, el público esquiva algunos medios, pero pasa mucho fuera de casa y ahí es donde el exterior tiene una gran ventaja.

Aunque el artículo comienza con la polémica en CBS, nos deja en su interior algunas características que remarcan la nueva oportunidad de engagement del digital signage. En esa línea considera que el crecimiento de exterior por la vertiente digital se debe a la posibilidad de segmentar el mensaje según las horas del día (proponerte un buen capuccino por la mañana, o decidir camino a casa lo que vas a encontrarte en la televisión). Por ejemplo, tras la victoria de Usain Bolt en los juegos olímpicos de Londres, Strongbow lanzó al instante una campaña celebrando el triundo en soportes digitales de Ocean Outdoor. La inmediatez (real time) nos aporta caminos geniales, relevantes, para la creatividad en los contenidos publicitarios que emitimos en digital signage. 

El artículo habla también de la oportunidad de medir a la audiencia a través de reconocimiento facial. Esto sin duda nos permite mejorar, seguir superando e impactando al público. En Reino Unido saldrá Postar en febrero, para aportar nueva luz sobre la audiencia de la publicidad exterior. También a través del teléfono móvil invitan a unir el exterior a la participación del público, algo que ya remarcábamos en varios post anteriores.

En definitiva, le estamos dando una nueva cara al medio exterior. Una cara que tiene nuevas funciones, una forma de relación con el público diferente en la que debemos trabajar de forma estratégica para que sea un medio que le aporta valor cuando está fuera de casa. Una cara que le permite crecer, algo de lo que The Economist ya se había hecho eco, pronosticando una época dorada para el digital signage. 

Publicado por Roi Iglesias

American Airlines y US Airways se fusionan y crean la mayor aerolínea

La sociedad que emerja de la unión tendrá capacidad para mover a casi 110 millones de viajeros al año

Un avión de American Airlines y potro de US Airwas en el aeropuerto de Virginia. / REUTERS

El negocio de la aviación civil sigue encogiendo en EE UU a base de fusiones. American Airlines y US Airways acaban de cerrar la anticipada fusión de sus operaciones. Nace así la mayor aerolínea del país y deja el mercado concentrado en cuatro grandes actores, por delante de Delta -que se alió con Northwest en 2008-, United -que lo hizo con Continental en 2010- y la aerolínea de bajo coste Southwest -que adquirió AirTran en 2011.

La integración de las dos aerolíneas, que controlarán juntas el 24% de los vuelos en EE UU, fue una opción desde el momento en el que la socia estratégica de Iberia suspendió pagos en noviembre de 2011. Y se hizo evidente cuando los sindicatos dieron su bendición pública a la negociación. La nueva American Airlines será la mayor compañía aérea del mundo.

La sociedad que emerja de la fusión tendrá capacidad para mover a casi 110 millones de viajeros al año y con su programa de fidelidad cubrirá a 63 millones de pasajeros en todo el mundo. Será una fortaleza aérea en la coste Este de EE UU, con ingresos de 38.700 millones.Pero es conocido también que las dos compañías tiene un pobre servicio y necesitan renovar su flota.

La fusión de las dos aerolíneas está valorada en unos 11.000 millones de dólares y se realizará a través de un intercambio de acciones. Doug Parker, actual consejero delegado de US Airways, se pondrá al frente de la gestión diaria del nuevo coloso. Tom Horton, el jefe de American Airlines, hará las veces de presidente del consejo de administración de la entidad combinada.

Los acreedores de la matriz de American controlarán casi el tres cuartas partes del capital de la compañía, mientras que el cuatro restante estará en manos de los inversores de US Airwa. Como parte del acuerdo, esta última compañía dejará Star Alliance para integrarse en OneWorld, por lo que la aerolínea fusionada seguirán manteniendo la alianza reforzada con British Airways e Iberia.

La fusión se anunciará este jueves. American acaba de presentar nuevo logotipo, que irá acompañado de un cambio de imagen de sus aviones, el primero en 40 años. La compañía perdió cerca de 10.000 millones la última década. US Airways, sin embargo, está logrando ser rentable. El nuevo gigante de la aviación contará con 113.000 empleados si mantiene la plantilla actual tras la integración.

Antes de los atentados del 11 de septiembre de 2001 contra las Torres Gemelas y el Pentágono, el negocio se lo disputaban entre una decena de compañías. La crisis económica y el alza de petróleo contribuyó además a acelerar el proceso de consolidación del sector en los años sucesivos como la vía mejor para reducir costes y poder sobrevivir. Pero eso significa también menos competencia.

American Airlines es la cuarta compañía de EE UU, con una cuota de mercado del 15%. La de US Airways es del 9%. La líder a escala doméstica es Delta, con el 22%, seguida por United, con el 19%, ySouthwest Airlines, con el 18%. Juntas ofrecen vuelos al 80% de los pasajeros que cada año surcan los cielos de EE UU. En un tercio de las rutas solo hay una opción de vuelo directo.

La transparencia de precios que da Internet, los bajos precios en los viajes con escala y el hecho de que la aerolíneas no hayan reducido capacidad limitó el incremento en el billete al 2% en la última década. En el caso de American Airlines y de US Airways, hay solapamiento solo en 13 rutas, por lo que el examen de los reguladores no debería plantear muchos problemas.

Para que la fusión pueda llevarse del papel a la realidad, el juez que supervisa la suspensión de pagos de American Airlines debe dar también su aprobado. La operación sí cuenta con el apoyo de los acreedores de la aerolínea. La historia se repite en el caso de US Airways, que en 2005 compró America West aprovechando que estaba en bancarrota. También lo intentó con Delta.

SANDRO POZZI 

Las tendencias que se vienen en marketing

 El acceso a medios permite estrechar lazos entre marca y consumidor, por lo que ya se pueden vislumbrar las tendencias del marketing.

 Los medios digitales y el fácil acceso a éstos que tienen tanto marcas como consumidores han estrechado las relaciones, por lo que en un futuro no muy lejano serán los protgonistas del marketing.

Ante esto, Deutsche Handwerks Zeitung estableció las seis tendencias que se vienen para el marketing durante el 2013.

1.- Marketing Móvil.

Dado el explosivo aumento en las ventas de smartphones y la necesidad de los usuarios de conectarse a internet, el marketing móvil pasará a ser parte fundamental durante el 2013, donde las marcas deberán potenciar sus formatos publicitarios adaptados a los dispositivos móviles, además de las populares aplicaciones.

2.- Social Media Marketing.

Las redes sociales están en todas partes, y todos forman parte de –al menos- una de ellas. Así, las marcas mantienen contacto directo con sus clientes, asumiendo que el consumidor ya no se limita a escuchar, sino que es partícipe en el proceso de comunicación.

3.- Leads y “enganches” para atraer clientes.

Los concursos y descuentos son siempre una buena opción al momento de atraer nuevos clientes o dar a conocer la marca. Asimismo, es una manera efectiva de obtener datos del cliente que luego pueden ser utilizados.

4.- Optimización en los buscadores.

Un buen posicionamiento en la web, además de facilitar el acceso de sus clientes, puede atraer nuevos. Esto, dado que la gran parte de los usuarios llega a las empresas mediante buscadores como Google, por lo que se deben definir muy bien las palabras clave para aparecer entre los primero resultados de búsqueda.

5.- Email Marketing.

Una de las mejores herramientas para promocionar nuevo contenido, productos  o servicios de la empresa es a través del correo electrónico. Sin embargo, hay que planificar, ya que a nadie le gusta que llenen su bandeja de entrada con mensajes indeseados que luego serán calificados como “spam”. Por eso, hay que poner atención al momento en que se envía la información y el contenido de ésta.

6.- Publicidad en Buscadores.

Los buscadores son la página principal de cientos de usuarios, entre los que destaca Google como “el gigante de internet”. Es por esto que, Google ofrece a las empresas servicios publicitarios para potenciar las marcas debido a su gran alcance.